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福建自考網> 試題題庫列表頁> RA是一家服裝公司。2018年銷售業績大幅度下滑,管理層決定改變公司市場定位。通過市場營銷策劃,公司制定了新的營銷戰略和業務單位,將25-35歲的男女青年作為目標市場,采取“快速、少量、多款”的經營模式,力爭2020年市場份額達到10%。為了保持快時尚的響應速度,維持品牌格調,其銷售渠道堅持自設專屬零售店銷售,不與任何賣場、百貨商場和加盟店合作。為了快速占領市場,該公司采用“復制時尚”的產品策略。在定價方面,新品上市采用“十分之一價格享頂級品牌設計”的策略,滿足了年輕消費者追求時尚和個性卻不需要花高價的需求。市場顯示RA公司經營轉變獲得成功,受到業界的好評。 問: (1)結合案例分析RA公司市場營銷策劃的內容。(8分) (2)結合案例分析RA公司分銷渠道的級數。(4分) (3)結合案例分析RA公司采取的新產品定價策略。(3分)
2023年4月市場營銷學真題
卷面總分:100分
試卷年份:2023.04
是否有答案:有
作答時間: